GERENTE DE MARCA

JUSTIFICACIÓN

La asignatura de Gerencia de Marca es esencial en la formación de los estudiantes de mercadeo y publicidad, ya que las marcas son activos estratégicos cruciales en la competitividad empresarial. En un mundo saturado de productos y servicios similares, una marca sólida y bien gestionada puede diferenciar una empresa, generar lealtad del cliente y aumentar el valor percibido. Por lo tanto, es fundamental que los principios comprendan las estrategias y técnicas necesarias para desarrollar y administrar estudiantes exitosos, donde se requiere una identidad conceptual y física propia para poseer diferenciación en un contexto competitivo, al proveer identidad.

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@nikolainarvaez

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Por lo tanto, la gestión estratégica como parte de la comunicación y difusión, que apoya el desenvolvimiento del marketing mix, creando valor a largo plazo, definirá o estructura la estructura el desarrollo de …

Dotar las habilidades y conocimientos necesarios para planificar, implementar y evaluar estrategias efectivas de branding que contribuyan al éxito de las organizaciones en el mercado actual. Al finalizar el curso, los estudiantes podrán aplicar enfoques estratégicos y creativos para crear y gestionar marcas que generen valor y se destaquen en un entorno competitivo.

 

COMPETENCIA GENERAL DE LA ASIGNATURA

Diseñar estrategias de branding integrales que reflejen la esencia de la marca y generen una conexión sólida con el objetivo público.

  • Analizar críticamente las características y el comportamiento del mercado, así como las tendencias actuales, para identificar oportunidades y desafíos en la gestión de marcas.
  • Desarrollar y aplicar planes de branding completos, que abarquen desde la definición de la identidad de marca hasta la ejecución de estrategias de comunicación coherentes.
  • Cultivar una actitud de creatividad, innovación y adaptabilidad en la gestión de marcas, demostrando responsabilidad ética y compromiso con la calidad.

PROGRAMACIÓN

Primer Corte 30%

EJE TEMÁTICO SUB EJE TEMATICO ACTIVIDAD

  • Importancia estratégica del branding en el entorno empresarial.
  • Evolución del concepto de marca y su influencia en la percepción del cliente
  • Intersección entre el diseño y la estrategia de marca.
 Introducción a la Gerencia de Marca

  1. Revisar en ChatGPT e investigar que hace un gerente de marca.
  2. Revisar desde ChatGPT el propósito de las asignaturas  y como participarían en la labor de un gerente de marca
  3. Desarrollar un video en distintos medios (Instagram, tiktok) que presente las expectativas de la asignatura en su labor de publicista.
Interpretación de una marca

 Análisis de marca

Insight de marca

Filosofía Corporativa -Misión y visión

 Realizar video del análisis de su Identidad de Marca

  • Elementos fundamentales de su marca: logo, colores, tipografía, etc.
  • Investigación de mercado para definir valores y personalidad de su marca.
  • Investigar sobre la creación de un manual de identidad de marca.
Tipos de marca
  • Marca Comercial
  • Marca Blanca
  • Marca Cultural
  • Marca Regional
  • Marca Verde
Arquitectura de marca

 Tipos de marcas

ADN de marca

El valor de la marca

Brief de la marca

 Conceptualizar el ADN de la marca bajo los arquetipos de Jung y su estrategia de posicionamiento

  • Segmentación de mercado y selección de objetivo público.
  • Diseño de estrategias de posicionamiento: diferenciación y propuesta de valor.
  • Desarrollo de video en la  implementación de estrategias de marca en diversos contextos a partir de los arquetipos de Jung

 
Creación de marca

 Anatomía de la  marca

Marca corporativa

Diseño /producto/servicio

Filosofía a comunicar

Arquetipos de Jung

Arquetipos para la personalidad de marca

 

Segundo Corte 30%

EJE TEMÁTICO  SUB EJE TEMÁTICO ACTIVIDAD
Estrategias de Posicionamiento 
  • Segmentación de mercado y selección de público objetivo.
  • Diseño de estrategias de posicionamiento: diferenciación y propuesta de valor.
Gestión de Comunicación de Marca
  • Planificación de una estrategia de comunicación integ ral.
  • Canales de comunicación tradicionales y digitales.
  • Creación de contenido coherente y memorable
  
Experiencia del Cliente y Marca 
  • Diseño de experiencias que refuercen la percepción de la marca.
  • Puntos de contacto con el cliente: tiendas, sitios web, redes sociales, etc.
  • Estrategias de fidelización y creación de comunidades de marca
  

Tercer Corte 40%

EJE TEMÁTICO SUB EJE TEMÁTICO ACTIVIDAD
Evaluación y Medición de Impacto
  • Indicadores clave de rendimiento en branding.
  • Medición de la eficacia de estrategias de comunicación.
  • Análisis de retorno de inversión (ROI) en branding.
  
Tendencias en Gerencia de Marca
  • Exploración de tendencias actuales en branding.
  • Branding emocional, sostenibilidad y responsabilidad social.
  • Técnicas de branding (Lovemarks)
  • Co-branding
  
Storytelling y su relatoría de marca

 Estrategia que ayude a generar confianza a su proyecto integrador o proyecto de grado al mostrar un lado diferente de la empresa «una historia es fácil de recordar» Experiencia del Cliente y Marca

  • Diseño de experiencias que refuercen la percepción de la marca.
  • Puntos de contacto con el cliente: tiendas, sitios web, redes sociales, etc.
  • Estrategias de fidelización y creación de comunidades de marca.

 

BIBLIOGRAFÍA

  • Aaker, David A., Joachimsthaler E, LIDERAZGO DE MARCA, Deusto edt.
  • Aaker, j. (1997) DIMENSIONS OF BRAND PERSONALITY, JOURNAL OF Marketing Research
  • Blackett Tom, Boad Bob, CO-BRANDING La ciencia de la alianza, Pretince Hall.
  • Business Review Harvard, GESTIÓN DE MARCAS, Deusto edt.
  • Chernatony, L., & McDonald, M. (2003). Creatingpowerfulbrands in consumerservice and industrial markets. Oxford: Butterworth Heinemann.
  • Cretu, A. E., & Brodie, R. J. (2007). Theinfluenceofbrandimage and companyreputationwheremanufacturersmarkettosmallfirms: a customervalueperspective. Industrial Marketing Management, 36, 230–240.
  • Escalas, J .E. (2004). Narrativeprocessing: Buildingconsumerconnectionstobrands. JournalofConsumerPsychology, 14, 168-180.
  • Healey Matthew, (2009) ¿QUÉ ES EL BRANDING?    Gustavo Gili, Barcelona
  • Lindstron Martin, BRAND WASHED, El lavado de cerebro de las marcas, Grupo editorial Norma.
  • Lindstron Martin, BRAND SENSE, Grupo editorial Patria.

 

  • Roberts Kevin, LOVEMARKS, Edt. Empresa Activa